· Grover startet umfangreiche Markenkampagne - TV / Online / OOH
· Für die Umsetzung der Kampagne engagiert Grover die Kreativagentur The Goodwins
· Der Werbespot wurde produziert von der Produktionsfirma Markenfilm, Regie führte das französische Duo Julien et Quentin. Musik stammt von MassiveMusic, die Postproduktion übernahm Infected.
Berlin 15.06.2021 – Die Technik-Mietplattform Grover positioniert sich in einer internationalen, kanalübergreifenden Kampagne als Leitfigur einer weltweiten Bewegung, die den persönlichen Nutzen von Technik über den reinen Statuswert stellt. Die Kernaussage: Nicht das Besitzen der neuesten Technik macht Menschen glücklich – sondern das, was sie mit ihr erleben können. Unter dem Slogan “Sei stolze*r Mieter*in” / “Be A Proud Renter”, zeigt die Kampagne, was Kund*innen als Besitzende von Technik erleben können – auf humor- und eindrucksvolle Weise in mehreren Filmen in einer umfangreichen Onlinekampagne (Instagram, Spotify, Facebook, Google, YouTube, TikTok) und im TV sowie einem breit angelegten OOH Flight.
Kampagnenidee und Hintergrund
Die Idee ist einfach: Stolz darauf sein, etwas zu Mieten. Ob Haus, Sportwagen oder neues Telefon ... Menschen sind oft sehr stolz darauf, Dinge zu besitzen, allerdings nicht so sehr, sie zu mieten. Mit Grover soll sich das nun ändern – zumindest, was das Mieten von Technik betrifft.
Tom Berger, Head of Brand bei Grover, fasst die Kampagne zusammen: “Mit 'Proud Renters' wollen wir das angestaubte Image, das viele Menschen mit der Idee des Mietens verbinden, aufpolieren. Wenn Sie mit Grover Technik mieten, können Sie wirklich stolz darauf sein, dass Sie etwas Gutes für Ihren Lebensstil, Ihren Geldbeutel und den Planeten tun."
Kurz gesagt: Wer Technik mietet, kann den Fokus leicht auf die wichtigen Dinge im Leben lenken: auf eine bestimmte Leidenschaft oder darauf, einzigartige Erfahrungen zu sammeln. Das Mieten von Technik hilft dabei, Träume zu verfolgen und Ziele zu erreichen.
Konzept
Die heutige Zeit ist schnelllebig, vor allem, wenn es um die technische Entwicklung geht. Zeitgleich verändert sich das Bewusstsein der Gesellschaft. Menschen wollen ihr Leben bewusst leben: Erfahrungen, persönliche Leidenschaften, das Ausleben von Talenten und Träumen spielen eine immer größere Rolle, ebenso wie das Thema Nachhaltigkeit. Grover unterstützt Menschen dabei, diese Ziele zu verfolgen und das Konzept, Technik nachhaltig zu vermieten, macht Grover dabei zu einem Circular Economy Pionier.
Der TV Spot
In dem 65 sekündigen TV Spot wird gleich eine ganze Gruppe der „Stolzen Mieter*innen“ an einem Ort vereint. Ein Voice Over stellt die Menschen unterschiedlicher Herkunft, Gesellschaftsschicht, Ethnie, Alter und Geschlecht vor. Sie alle haben eines gemeinsam: Sie sind stolze Mieter*innen von Grover-Tech und damit auch stolze Besitzer*innen ihrer Talente, Leidenschaften, Ambitionen – ihres besten Lebens. Zum TV Spot geht’s hier entlang: https://youtu.be/AWyjj5aSodY.
Umsetzung
Umgesetzt wurde die Kampagne von der jungen Kreativagentur The Goodwins, die sich selbst das Ziel gesetzt hat, Unternehmen mit nachhaltigem Kern zu mehr Erfolg zu verhelfen. Die Agentur setzte bei Grover schon weit vor der Kampagne an und erarbeitete eine strategische Markenevolution sowie ein umfassendes Rebranding.
Tim Stübane, Gründer von The Goodwins, fasst die Kollaboration zusammen: “Die Welt braucht Unternehmen, die gute Sachen produzieren und sie gut verkaufen. Das wird für die Verbraucher*innen immer wichtiger und für Unternehmen zu einem echten Vorteil. Wir kämpfen für Produkte, die ein modernes, besseres, nachhaltiges Leben unterstützen und die Welt in die richtige Richtung stupsen. Das Konzept von Grover, Technik auf eine freudvolle, nachhaltige und smartere Weise zu nutzen, passt perfekt zu unseren Maximen.”
Für die Umsetzung des Films zeigt sich Markenfilm verantwortlich, Regie führte das französische Duo Julien et Quentin, die u.a. bereits für Puma, Citroen, Dior, Flying Blue aktiv wurden. D.O.P ist Adolpho Veloso, der u.a. Spots von Nike, Orange, Asics, umsetzte.
Die Musik stammt von MassiveMusic – eine globale Musikagentur, die Musikstrategien für Marken entwickelt, Musiksuche und Lizenzierungsdienste anbietet sowie innovative Aktivierungen konzipiert und neue Talente scoutet.
Dolf Bekker, Creative Development Director bei MassiveMusic drückt sich wie folgt zur Kampagne mit Grover aus: "In der Lage zu sein, verschiedene Musikstücke zu erschaffen, die dennoch aufeinander anspielten - nun, das war der kreative Höhepunkt dieses Projekts. Sie fühlten sich wie zusammenhängende Sätze desselben Gesprächs an. Wenn man durch die einzelnen Räume/Szenen des Films fliegt, kann man unseren cleveren Einsatz von sogenannten Wasserzeichen hören. Jedes Musikstück verwendet eine andere Kombination der gleichen musikalischen Zutaten, wodurch es immer noch überraschend und abwechslungsreich, aber nicht zufällig ist."
Die Out of Home Kampagne wurde von der Berliner Kreativagentur TAKE produziert, Fotograf war Conrad Bauer.
Hier eine Übersicht der OOH Kampagnen Banner
Kaufen ist Geschichte. Technik mieten mit Grover.
2015 von Michael Cassau gegründet, ist die Mission von Grover innovative Möglichkeiten zu schaffen, damit jede*r – sowohl Privatkund*innen als auch Unternehmen – favorisierte Technologien nutzen können. Mit Grover erhalten Abonnent*innen Zugang zu einer breiten Palette von über 2.500 Tech-Produkten, darunter Smartphones, Laptops, Virtual Reality (VR)-Geräte und Wearables auf einer flexiblen monatlichen Mietbasis. Der Service ermöglicht es, Produkte zu behalten, zu wechseln, zu kaufen oder zurückzugeben – abhängig von individuellen Bedürfnissen und Budget. Mit den Wachstumsplänen ein Key Player im Technik-Mainstream zu werden, hat das Berliner Start-Up seit seiner Gründung 2015 mit der Expansion nach Österreich, in die Niederlande und jüngst auch Spanien die ersten Zielsetzungen erreicht. Mit Partnern wie Media Markt, Saturn und Samsung sowie über 200 Mitarbeiter*innen, gilt das Unternehmen als eines der wachstumsstärksten Scale-ups in Deutschland. Grover sammelt jüngst 60 Millionen Euro (70 Mio. USD) in einer überzeichneten Series-B-Runde ein und beschleunigt somit die internationale Expansion des Berliner Unternehmens weiter. Erst letzte Woche lancierte Grover seine spanische Website und ist von nun an auch im spanischen Markt tätig.
Grover bietet eine moderne, zukunftsorientierte Alternative: Technik kann so lange gemietet werden, wie sie wirklich gebraucht wird. Das ist für Nutzer*innen nicht nur flexibler und nachhaltiger, sondern in den meisten Fällen auch deutlich günstiger. Die Barriere zwischen Besitz und Benutzung wird durchbrochen und komplimentiert ein Umdenken des Nutzerverhaltens. Der Kampagnen-Clip zu “Be A Proud Renter” zeigt auf humorvolle Art die vielseitigen Einsetzungsmöglichkeiten der Technologien im Alltag und unterstreicht den supportenden Charakter als Tools, welche Talente, Interessen und Ziele für die Nutzer*innen wahr werden lassen können.
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Über Grover
Grover ist der europäische Marktführer im Miet-Commerce für Unterhaltungselektronik und bietet seinen Nutzer*innen Zugang zu neuester Technik in einem flexiblen, monatlichen Abonnement-Modell. 2015 von Michael Cassau gegründet, hat es sich Grover zum Ziel gesetzt, innovative neue Wege zu finden, um Menschen den Zugang zu ihrer Wunschtechnik zu ermöglichen. Sowohl Privatkund*innen als auch Unternehmen können aus mehr als 3.000 Tech-Produkten wählen – von Smartphone und Laptop bis hin zu Gaming-, VR- und Smart Home Geräten. Der Service von Grover ermöglicht es seinen Nutzer*innen, Produkte je nach ihren individuellen Bedürfnissen zu behalten, zu wechseln, zu kaufen oder zurückzugeben. Grover vermietet Produkte in Deutschland, Österreich, den Niederlanden und Spanien über die eigene Plattform Grover.com sowie – in Deutschland – über sein breites Online- und Offline-Partnernetzwerk, zu dem Europas führende Elektronik-Einzelhandelsgruppe MediaMarktSaturn gehört. Grover nimmt eine Vorreiterrolle in der Förderung der Kreislaufwirtschaft ein: Die Vermietung von Unterhaltungselektronik an mehrere Nutzer*innen über den gesamten Lebenszyklus hinweg, ermöglicht es, aus jedem Produkt den maximalen Wert zu ziehen und Elektroschrott zu reduzieren. Grover hat insgesamt rund 375.000 Geräte rezirkuliert. Mit einem Gesamtfinanzierungsvolumen von bisher rund €350 Mio. und über 200 Mitarbeiter*innen, ist Grover eines der wachstumsstärksten Scale-ups in Deutschland.
Pressekontakt:
Grover Group GmbH
Elisa Nenning / Malte Evers
PR Agentur
Styleheads GmbH
Lea Hoppenworth
E: lea.hoppenworth@styleheads.de
Tel.: +49 151 64140846
